el arte de hacer más con menos
Fariñas Fernández, Francisco
I. CONCEPTO
Se conocen como Opciones Reales a las posibilidades que tienen algunos proyectos para introducir, en el futuro, modificaciones en las inversiones productivas incrementando así el valor del mismo. En la práctica, los directivos suelen referirse a estas opciones como intangibles.
Uber es una luz para las 1.2 millones de personas que utilizan su tecnología para moverse en 14 ciudades de México. La calidad de su servicio, en comparación con el sistema de transporte tradicional, hace que ocho de cada diez usuarios otorguen la máxima calificación a sus conductores y motiva que nuevos clientes se sumen a la plataforma. Para los socios, en cambio, las utilidades suelen ser muy estrechas y sus ingresos representan la variable de ajuste con la que Uber defiende su posición de mercado y su margen de beneficio.
La mejor forma de entender al Amazon actual es como una plataforma de plataformas. Sobre la primera capa de eCommerce que se creó a finales de la década de los 90 conviven hoy en día múltiples negocios que están en diferentes etapas de gestación o crecimiento. Libros, productos de consumo, venta de contenidos audiovisuales, Amazon Web Services (AWS), etc. La extensión de la empresa la convierte en un imperio casi monopolístico que facturó 61.000 millones de dólares en 2012 —una cifra que no ha dejado de incrementarse en los últimos tiempos— pero que, sin embargo,perdió dinero en dicho periodo: 39 millones de dólares para ser exactos.
La ausencia de beneficios a lo largo de la historia de Amazon ha sido un tema que ha generado el interés de accionistas, analistas y usuarios a partes iguales. Los hay que defienden que Amazon podrá “darle a un botón” y comenzar a generar beneficios de la noche a la mañana; otros, comoHorace Dediu, creen que esto no es posible y hay también quien opina que en el equilibrio entre ambos argumentos está la clave.
Un proyecto sólido puede obtener inversiones de hasta 2,000 dólares
Para que los emprendedores y los empresarios atraigan la mirada de inversionistas es necesario que encuentren problemas sociales a los cuales dedicar tiempo y trabajo, para darles soluciones innovadoras, explicaron representantes de fondos de capital de riesgo internacionales durante el segundo día de actividades del EmTech 2013.
“Para conseguir una inversión, la principal característica con la que deben cumplir los empresarios es tener confianza en su idea de negocio, conocer el mercado en el que pretende integrarse y tener una buena estrategia para conseguir clientes, pues muchas veces los emprendedores se concentran en desarrollar las características de sus productos y en diferenciarse de la competencia”, dijo Deven Soni, inversionista de capital de riesgo de NEVEQ
Otra de las características que hacen atractivos los proyectos para los inversionistas , de acuerdo con Scott Hartley, socio del fondo Mohr Davidow Ventures (MDV), es que ofrezcan productos o servicios innovadores, ya sea porque no se encuentren en el mercado, porque presenten una innovación con respecto a lo que ya existe o porque ayudan a cambiar la conducta de los consumidores.
Una forma en que pueden lograr esta innovación en los bienes y servicios, propuesta por Sumeet Jain, inversor de capital de riesgo de Intel Capital, es a través de la generación de varias hipótesis o propuestas de solución a problemáticas sociales.
“Deben tomar en cuenta también en que momento van a lanzar la solución al mercado para que tenga una buena respuesta de parte de los consumidores y logren obtener una buena penetración en el mercado”, detalló Jain, quien agregó que en caso de que los proyectos sean atractivos, pueden proporcionar fondos por alrededor de 2,000 dólares para desarrollar las ideas.
De este modo, durante el segundo día de actividades del EmTech 2013, realizado en el Tec de Monterrey, campus Santa Fe, Juan Ángel Hernández, director de Capital Emprendedor del Instituto Nacional del Emprendedor (Inadem) recomendó a emprendedores y empresarios que deseen atraer la inversión de capitales privados, desarrollar proyectos que además de ser rentables, puedan perfeccionarse con el paso del tiempo para mantenerse actuales en el mercado.
“Y cuando tengan una oportunidad para reunirse con ellos, deben prepararse para presentar su proyecto en menos de 10 minutos, rescatar sus mejores ideas y mostrarles porque son rentables sus modelos de negocio”, comentó Hernández.
fabiola.naranjo@eleconomist.mx
Fabiola Naranjo
Un proyecto sólido puede obtener inversiones de hasta 2,000 dólares
Para que los emprendedores y los empresarios atraigan la mirada de inversionistas es necesario que encuentren problemas sociales a los cuales dedicar tiempo y trabajo, para darles soluciones innovadoras, explicaron representantes de fondos de capital de riesgo internacionales durante el segundo día de actividades del EmTech 2013.
“Para conseguir una inversión, la principal característica con la que deben cumplir los empresarios es tener confianza en su idea de negocio, conocer el mercado en el que pretende integrarse y tener una buena estrategia para conseguir clientes, pues muchas veces los emprendedores se concentran en desarrollar las características de sus productos y en diferenciarse de la competencia”, dijo Deven Soni, inversionista de capital de riesgo de NEVEQ
Otra de las características que hacen atractivos los proyectos para los inversionistas , de acuerdo con Scott Hartley, socio del fondo Mohr Davidow Ventures (MDV), es que ofrezcan productos o servicios innovadores, ya sea porque no se encuentren en el mercado, porque presenten una innovación con respecto a lo que ya existe o porque ayudan a cambiar la conducta de los consumidores.
Una forma en que pueden lograr esta innovación en los bienes y servicios, propuesta por Sumeet Jain, inversor de capital de riesgo de Intel Capital, es a través de la generación de varias hipótesis o propuestas de solución a problemáticas sociales.
“Deben tomar en cuenta también en que momento van a lanzar la solución al mercado para que tenga una buena respuesta de parte de los consumidores y logren obtener una buena penetración en el mercado”, detalló Jain, quien agregó que en caso de que los proyectos sean atractivos, pueden proporcionar fondos por alrededor de 2,000 dólares para desarrollar las ideas.
De este modo, durante el segundo día de actividades del EmTech 2013, realizado en el Tec de Monterrey, campus Santa Fe, Juan Ángel Hernández, director de Capital Emprendedor del Instituto Nacional del Emprendedor (Inadem) recomendó a emprendedores y empresarios que deseen atraer la inversión de capitales privados, desarrollar proyectos que además de ser rentables, puedan perfeccionarse con el paso del tiempo para mantenerse actuales en el mercado.
“Y cuando tengan una oportunidad para reunirse con ellos, deben prepararse para presentar su proyecto en menos de 10 minutos, rescatar sus mejores ideas y mostrarles porque son rentables sus modelos de negocio”, comentó Hernández.
fabiola.naranjo@eleconomist.mx
Fabiola Naranjo
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Debido a la evolución tecnológica, el aumento de la banca móvil y la mayor adopción de las tecnologías por parte de la población, la industria de la publicidad en línea en…
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Debido a la evolución tecnológica, el aumento de la banca móvil y la mayor adopción de las tecnologías por parte de la población, la industria de la publicidad en línea en México crecerá este año a niveles del 50%, aseguró Juan Manuel Ferrón, socio líder de la consultoría PricewaterhouseCoopers.
“Aunado a esto, el sector médico está buscando posicionar sus servicios y productos en la web con más eficacia y lo hará a través de herramientas online; además, la población incrementará de 112 millones a 120 millones de personas en cinco años, la tendencia indica que esta población ya tiene un poder de consumo y compra desde los 14 años. Al considerar estos elementos unidos, los rangos de crecimiento de la publicidad online serán de 50 por ciento”, dijo Ferrón durante la presentación del quinto estudio de Inversión Publicitaria, presentado por IAB México.
Con este panorama, la industria se muestra atractiva para que las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) aumenten sus ventas, coincidieron expertos.
“La base de la publicidad de las MiPymes es el posicionamiento en los buscadores, de manera orgánica, y en redes sociales, porque les permite que con una inversión muy pequeña puedan tener presencia frente a una audiencia específica”, comentó Gerardo Adame, director general de Terra Networks México.
Fernando Juárez, líder de Subcomité de Investigación de IAB México y director general de Neo@Ogilvy, dijo que la inversión digital se ha vuelto un componente fundamental para los anunciantes, pues tiene beneficios medibles; sin embargo, aún sigue siendo mínima la inversión de las marcas por persona, “considerando que de 38 millones de mexicanos conectados a la Red de Redes, las marcas destinan 89 pesos per cápita para entregar sus mensajes”, comentó.
De acuerdo con el estudio de IAB México, los internautas mexicanos pasan 75% más tiempo en línea que frente a la televisión y 85% está inscrito en una red social, lo que refuerza el crecimiento del 106% en 2010 de publicidad en redes sociales.
“Un internauta mexicano pasa en promedio más de cuatro horas en Internet y al rededor de 2 horas y media viendo televisión abierta, gracias a este auge existe 25% de probabilidad de que el año que viene se compren 25% más dispositivos tablets para navegar”, aseveró Isabel Menéndez, presidente del Comité de Investigación de IAB México.
“El reporte indica que la industria de la publicidad en Internet creció a un ritmo acelerado de 35% respecto al 2009, alcanzando una inversión de 3,392 millones de pesos en 2010 al superar los 2,516 millones de pesos del año anterior”, dijo Bianca Loew, directora general de IAB México.
El tipo de publicidad que repunta en 2010 es el uso de display, en una inversión de 61%; seguido por Search Marketing con 24% y los anuncios clasificados con 15% de la inversión total.
Y las plataformas que se utilizaron fueron redes sociales, los display intuitivos y los spots en video.
El estudio fue aplicado a 37 empresas mexicanas, entre ellas están agencias de publicidad, portales de Internet y medios de comunicación, como El Economista.
Samantha Álvarez
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Para aquellos empresarios con interés en destinar capital al cuidado social o ambiental, una actividad conocida como inversión de impacto, será necesario que cuenten con infor…
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Para aquellos empresarios con interés en destinar capital al cuidado social o ambiental, una actividad conocida como inversión de impacto, será necesario que cuenten con información confiable y estandarizada, recomienda el Global Impact Investing Network.
Según analistas, la industria de las empresas sustentables mantiene una tendencia positiva a medida que los gobiernos catapultan este modelo de negocios y los grandes y medianos empresarios observan una disminución de gastos considerable, al aplicar técnicas de reciclaje y ahorro en consumo de energía en sus procesos.
“En la medida en que más organizaciones y fondos adopten este tipo de estándares se consolidará la industria de la inversión de impacto y, según apuntan todos los pronósticos, crecerá significativamente en los próximos años”, agregó Fabián Linares.
Redacción